نظام اللافتات التجارية في جراند بلازا

مشروع:

GRAND PLAZA

عميل:

عقارات تشنغهونغ

صناعة:

متاجر التجزئة والمراكز التجارية

موقع:

تشنغتشو، الصين

سنة الإنجاز :

2022

نظرة عامة على المشروع

نِطَاق:

لافتة مضيئة خارجية للمبنى، صندوق إضاءة إعلاني خارجي، نظام لافتات داخلية وخارجية، نظام لافتات طلاء مرآب (موقف سيارات) الطابق السفلي

دور:

هندسة النظم والتصميم التفصيلي · التصنيع · التركيب

مادة:

طلاء مقاوم للصدأ مقاوم للحرارة، زجاج مقسّى، غشاء مانع للضوء من 3M

نطاق المشروع:

يُعدّ مركز تشنغتشو غراند بلازا التجاري الرائد في المنطقة، والذي طورته شركة تشنغهونغ العقارية في منطقة تشنغتشو للتكنولوجيا المتقدمة. كما أنه أكبر وأرقى معلم تجاري في هذه المنطقة.

>> بيئة التطبيق

يقع هذا المشروع في قلب المنطقة التجارية لمنطقة تشنغتشو للتكنولوجيا المتقدمة، ويضم مساحات داخلية وخارجية تشمل مناطق وظيفية مثل: المساحات العامة للمركز التجاري، وواجهات المحلات، ومواقف السيارات، والممرات، وردهات المصاعد. يجب أن ينسجم نظام اللافتات مع حداثة المبنى وتناسقه مع أسلوب التصميم العصري، مع تلبية وظائف التوجيه الأساسية. كما يجب أن يتكيف مع ظروف الإضاءة المختلفة (مثل الإضاءة الطبيعية نهارًا والإضاءة الاصطناعية ليلًا) ومتطلبات إيصال الرسائل في ظل الكثافة السكانية.

>>CHALLENGE

نظراً لتعقيد المساحة، غالباً ما تفشل اللافتات التقليدية: تبلغ مساحة غراند بلازا الإجمالية 150,000 متر مربع، وتضم 8 مساحات رئيسية ذات طابع مميز وشارعين رئيسيين ذوي طابع مميز، بالإضافة إلى ساحة غائرة وحديقة معلقة. قد يتسبب استخدام اللافتات النصية الثابتة التقليدية بسهولة في تشتيت انتباه الزوار في هذا المسار المعقد، مما يجعل من الصعب عليهم تحديد مواقع أكثر من 300 علامة تجارية جديدة.

"التسليم الاستثنائي" في ظل جائحة كورونا وضغوط الجداول الزمنية الضيقة: واجهت المشاريع إغلاقًا تامًا بسبب الجائحة، وفيضانات، وتأخيرات متكررة، مما أدى إلى تسريع وتيرة الإنشاء قبل الافتتاح. يجب أن يحقق نظام اللافتات، باعتباره "بنية تحتية" أساسية قبل الافتتاح، تكاملًا منهجيًا للبيانات في غضون فترة زمنية قصيرة، وذلك بالتزامن مع أنظمة أخرى مثل تركيب الأجهزة، وتصحيح أخطاء البرامج، وإدارة مواقف السيارات. يتميز هذا النظام بهامش خطأ ضئيل للغاية.

"مركز تجمع الشباب" يتطلب تجربة عالية

تُصمَّم المشاريع لتكون عصرية وشبابية، تجمع بين الفخامة والبساطة، بما يتماشى مع أسلوب التصميم المعماري الذي يواكب أحدث التقنيات. ولا يقتصر دور نظام اللافتات على تلبية متطلبات التوجيه فحسب، بل يجب أن يتوافق بصريًا مع المعايير العالمية للتصميم. كما يضم النظام وظائف تفاعلية رقمية، مثل خدمات العضوية ونشر الفعاليات.

>>SOLUTION

بالإضافة إلى التصنيع المخصص، وتوحيد لغة التصميم الأساسية؛ لم تعد شاشات تحديد المسار الذكية تعرض فقط "أنت هنا"، ولكنها قادرة على حساب المسارات المثلى ديناميكيًا (مع مراعاة ازدحام السلالم المتحركة والمصاعد) بناءً على إدخال أسماء المتاجر في الوقت الفعلي.

يساهم دمج جميع مواقع اللافتات ونقاط التقاء خطوط الأنابيب في حل المشكلات داخل المصنع. تعتمد تجهيزات اللافتات على تصميمات معيارية موحدة، ولا يتطلب الأمر سوى تركيبها في الموقع بدلاً من التخصيص. يُحوّل هذا التركيب، الذي يُشبه تركيب قطع الليغو، عملية البناء المعقدة في الموقع إلى عملية تجميع مبسطة، مما يضمن تسليمًا دقيقًا للغاية ضمن جدول زمني ضيق.

يتناسب تصميم اللافتات مع اللغة المعمارية المبسطة لـ "أشرعة التكنولوجيا"، مما يضعف وجود الأجهزة ويعزز التأثير البصري للمحتوى الرقمي، وبالتالي يرفع من مستوى تحديد الاتجاهات إلى "مدخل فائق".

>>IMPACT

تطوير تجربة التسوق الإقليمية: ساهم نظام التوجيه الذكي بشكل كبير في خفض تكلفة إنشاء مراكز التسوق الجديدة. وقد حقق النظام إقبالاً كثيفاً من الزوار فور افتتاح المركز، مما قلل من فقدان العملاء بسبب عدم قدرتهم على إيجاد المتاجر. كما أنه يُعدّ معياراً جديداً للخدمات الرقمية في قطاع التسوق الإقليمي.

وضع معايير جديدة لمراكز التسوق الذكية: يبرر هذا المشروع تحويل نظام التوجيه من مجرد "لافتات" إلى "محطة خدمة". فهو ليس مجرد لافتة طريق، بل يمثل أيضًا مدخلًا للأعضاء، ونافذة إعلانية، ونقطة لجمع البيانات، مما يسهل رفع معايير شراء نظام التوجيه الذكي داخل الوحدة التجارية المحلية في تشنغتشو.

نماذج لإدارة المشاريع الهندسية المعقدة: في ظلّ تكرار جائحة كورونا وقيود سلاسل التوريد، يُعدّ إنجاز هذا المشروع بنجاح مثالاً كلاسيكياً على "التسليم المرن" في صناعة اللافتات التجارية. وقد أظهر كيفية الحفاظ على التقدم والجودة في ظلّ بيئة غير مستقرة باستخدام الأدوات الرقمية (نمذجة معلومات المباني/التوأم الرقمي).

من التصميم إلى التسليم