Werbebeschilderungssystem für die Grand Plaza

Projekt:

GRAND PLAZA

Kunde:

Zhenghong-Grundstück

Industrie:

Einzelhandel & Einkaufszentren

Standort:

Zhengzhou, China

Fertigstellungsjahr :

2022

Projektübersicht

Umfang:

Beleuchtete Außenwerbung an Gebäuden, Leuchtreklame für Außenwerbung, Innen- und Außenbeschilderungssystem, Beschilderungssystem für Tiefgaragen (Parkhäuser)

Rolle:

Systementwicklung & Detailkonstruktion · Fertigung · Installation

Material:

Edelstahl-Einbrennlackierung, gehärtetes Glas, 3M-Lichtundurchlässigkeitsfolie

Projektumfang:

Zhengzhou GRAND PLAZA ist das Flaggschiff der von ZHENGHONG PROPERTY entwickelten regionalen Einkaufszentren in der Hightech-Zone ZHENGZHOU. Es ist zugleich das größte und exklusivste kommerzielle Wahrzeichen innerhalb dieser Zone.

>> Anwendungsumgebung

Dieses Projekt befindet sich im Herzen des Geschäftsviertels der Hightech-Zone Zhengzhou und umfasst sowohl Innen- als auch Außenbereiche mit Funktionen wie dem öffentlichen Raum des Einkaufszentrums, den Schaufenstern, dem Parkplatz, den Fußgängerzonen und dem Aufzugsvorraum. Das Leitsystem muss sich harmonisch in die moderne, einheitliche Architektur und den zeitgemäßen Designstil einfügen und gleichzeitig die grundlegenden Funktionen der Wegeleitung erfüllen. Es muss sich zudem an unterschiedliche Lichtverhältnisse (Tageslicht, künstliches Licht) und die Anforderungen an die Informationsübermittlung bei hoher Bevölkerungsdichte anpassen.

>>CHALLENGE

Aufgrund der hohen räumlichen Komplexität stößt herkömmliche Beschilderung an ihre Grenzen: Die GRAND PLAZA erstreckt sich über eine Gesamtfläche von 150.000 Quadratmetern und umfasst acht thematische Hauptbereiche, zwei thematische Hauptstraßen sowie einen komplexen, tiefer gelegenen Platz und einen begrünten Außenbereich. Herkömmliche statische Textbeschilderung kann in diesem komplexen Umfeld leicht zu Orientierungslosigkeit führen und es den Kunden erschweren, die Standorte der über 300 neuen Marken zu finden.

„Extreme Lieferung“ unter Pandemie- und Zeitdruck: Projekte waren von Pandemie-Lockdowns, Überschwemmungen und wiederholten Verzögerungen betroffen, was zu einem hektischen Baufortschritt vor der Eröffnung führte. Das Beschilderungssystem, als essenzielle Infrastruktur vor der Eröffnung, muss innerhalb kürzester Zeit eine systematische Datenintegration von Systemen wie Hardwareinstallation, Software-Debugging und Parkplatzplanung gewährleisten. Die Fehlertoleranz ist extrem gering.

Hohe Erlebnisorientierung des „Treffpunkts für junge Leute“

Die Projekte positionieren sich als jugendorientiert und im Bereich des leichten Luxus angesiedelt und entsprechen dem Architekturstil „Segel der Technologie“. Das Leitsystem erfüllt nicht nur die Anforderungen an die Wegeleitung, sondern muss auch optisch dem internationalen Designanspruch entsprechen. Es bietet zudem digitale interaktive Funktionen wie Mitgliederverwaltung und Veranstaltungshinweise.

>>SOLUTION

In Kombination mit kundenspezifischer Fertigung und einer einheitlichen grundlegenden Designsprache zeigen intelligente Wegeleitsysteme nicht mehr nur „Sie sind hier“ an, sondern sind in der Lage, auf Basis der in Echtzeit eingegebenen Ladennamen dynamisch optimierte Routen zu berechnen (unter Berücksichtigung von Rolltreppen- und Aufzugsüberlastung).

Die optimale Positionierung der Beschilderung und die Vermeidung von Rohrleitungskollisionen lösen Probleme innerhalb des Werks. Die Beschilderungshardware basiert auf standardisierten Modulen und erfordert lediglich die Montage vor Ort – eine individuelle Anpassung ist nicht notwendig. Diese modulare Bauweise vereinfacht die komplexe Baustellenmontage erheblich und gewährleistet eine fehlerfreie Lieferung auch unter extremen Bauzeitvorgaben.

Das Design der Beschilderung passt zur stromlinienförmigen Architektursprache von „Segeln der Technologie“, wodurch die Präsenz der Hardware abgeschwächt und die visuelle Wirkung der digitalen Inhalte verstärkt wird, wodurch die Wegweisung zu einem „Supereingang“ erhoben wird.

>>IMPACT

Verbesserung des Einkaufserlebnisses in regionalen Einkaufszentren: Ein intelligentes Wegeleitsystem hat die Einarbeitungszeit neuer Einkaufszentren deutlich verkürzt. Von Beginn an wird eine hohe Besucherfrequenz erreicht, wodurch Kundenverluste aufgrund von Orientierungsschwierigkeiten minimiert werden. Das System setzt neue Maßstäbe für digitale Services im regionalen Einzelhandel.

Neue Standards für „intelligente Einkaufszentren“ definieren: Dieses Projekt belegt den Wandel von der reinen Beschilderung hin zum „Serviceterminal“. Es handelt sich nicht nur um ein Straßenschild, sondern auch um einen Mitgliedereingang, ein Werbefenster und einen Datenerfassungspunkt. Dies ermöglicht die Anhebung der Beschaffungsstandards für intelligente Wegeleitsysteme innerhalb der lokalen Handelseinheiten von ZHENGZHOU.

Projektmanagementbeispiele für komplexe Ingenieurprojekte: Angesichts der wiederholten Pandemie und der damit verbundenen Lieferkettenengpässe gilt die erfolgreiche Projektabwicklung dieses Projekts als Paradebeispiel für „resiliente Projektabwicklung“ in der Werbetechnikbranche. Es demonstrierte, wie sich Fortschritt und Qualität mithilfe digitaler Werkzeuge (BIM/Digitaler Zwilling) auch unter unsicheren Bedingungen aufrechterhalten lassen.

Von der Konzeption bis zur Auslieferung